Heutzutage spielt das Parfum eine sehr wichtige Rolle, da sich jeder Einzelne mit dem Parfum, das er trägt, identifiziert. Indem er ein besonderes Exemplar aussucht, zeigt er, wie er auf die Anderen wirken will und was seinen Idealen entspricht. Die Werbebranche nutzt dies aus und wirbt mit Idealbildern aus Glück, Erotik und Erfolg, die wir mit dem jeweiligen Parfum in Verbindung setzen sollen. Natürlich haben die Leute nicht plötzlich das Verlangen, ein solches Parfum zu tragen, sondern sie orientieren sich an den Parfumwerbungen, die zu Massen auf den Markt kommen. Um Käufer für die Produkte zu finden, werden in der Werbung sehr spezielle Frauentypen dargestellt: jung, hübsch, natürlich wirkend, aber auch sehr sexy, die allesamt selbstsicher und erfolgreich wirken. Außerdem werden sie oft nackt und in reizvollen Posen gezeigt, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen. Doch auch die Männer räpresentieren einen siegreichen, anziehenden und sportlichen Typ. Ebenso wie bei den Frauen wird deren muskulöser und durchtrainierter Körper zur Schau gestellt. Durch die Verbindung von Mann und Frau versucht man das Gefühl zu vermitteln, dass man, wenn man ein jeweiliges Parfum benutzt, auf das andere Geschlecht erotisch und anziehend wirkt, was zum Erfolg in der Liebe und im Alltag führt. Dies wollen wir an drei Beispielen veranschaulichen.

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